smart content – wenn die Inhalte sprechen lernen
Content is king. Aber nur, wenn er auch intelligent genug ist. Denn durch den exponentiellen Anstieg von Informationen ist der direkte Zugang zur situativ relevanten Information wichtig. Diese Orientierung haben Verlage über Jahrhunderte geleistet. Heute brauchen sie neben der redaktionellen Kompetenz vor allem aber die richtige Technologie. Google setzt weltweit die Benchmarks und hat es mit dem Knowledge Graph vorgemacht: Suchmethoden und Mechanismen zur Content-Erschließung boomen. Sie gehen über die Volltextsuche weit hinaus und bieten dem Nutzer zusätzliche Mehrwerte durch semantische Indexierung, Kontext-Verständnis und die Möglichkeit zur Eingabe in natürlicher Sprache. Auf der Google I/O in der letzten Woche wurden dazu neue Funktionen und Ansätze gezeigt, die den Standard der Zukunft zeigen. Und je größer die Informationsmengen, die in Fachgebieten erschlossen werden müssen, umso größer ist der Nutzen solcher Funktionen. Welche Ansätze gibt es momentan bei intelligenten Mechanismen für Content-Zugänge und wie können sie für die Erstellung von Content-Produkten benutzt werden?
Rapid Publishing auf der re:publica 2013
Die Web-Konferenz re:publica, mittlerweile regelmäßiges Highlight für die Digital-Szene, hatte dieses Jahr nicht nur jede Menge spannende Sessions zu allen Bereichen des Web zu bieten, sondern auch ein Publishing-Projekt der besonderen Art: Mit dem re:publica-Reader realisierte die Konferenz zusammen mit der ePublishing-Plattform epubli und der Deutschen Journalistenschule ein Experiment in “realtime publishing”, das in jeder Hinsicht als gelungen bezeichnet werden kann.
In einer Mischung aus Zeitungs- und Buchworkflow erstellten Studenten der Journalistenschule hier einen Reader zur Konferenz mit Beiträgen zu den einzelnen Sessions. Das Besondere: Die Beiträge entstanden bereits während der Konferenztage und der Reader zum Tag erschien jeweils am folgenden Morgen im EPUB-Format, sozusagen “konvertierungsfrisch” aus dem epubli-Framework.
MehrContent Marketing und Corporate Publishing
Das Thema Content Marketing nimmt in der Diskussion um Online-Vermarktung nicht ohne Grund breiten Raum ein. Jede Branche, die sich im Netz präsentiert, hat dasselbe Problem: Wie kann ich ein Angebot von Waren, Dienstleistungen oder Informationen so platzieren und verbreiten, dass es in der Flut von Daten nicht untergeht? Wie erreiche ich Sichtbarkeit und Reichweite durch geschickte Nutzung der richtigen Kanäle und Netzwerke?
Content Marketing: Beispiele aus Medienbranche und Automobil-Industrie
Egal ob ein Unternehmen im Kerngeschäft Content anbietet und dieses über Content Marketing vertreiben will – oder ob ein Produkt außerhalb des Content-Geschäftes die Marke ausmacht: Beide Bereiche haben komplementäre Probleme.
Für die Vermarktung von physischen Produkten müssen redaktionelle Strukturen und Abläufe aufgebaut werden. Die Kommunikation zum Kunden gehorcht plötzlich den Regeln einer verlagsartigen Arbeitsweise.
Für Content-Anbieter aus dem Verlags- und Medienumfeld stellt sich das Thema umgekehrt. Die Erzeugung von Inhalten war immer schon Kerngeschäft – aber die Aufbereitung, die Verteilung an den Kunden und die Konzeption der Kommunikationskanäle muss nun nach fundamental anderen Regeln erfolgen.
MehrMobile Publishing – die Konferenz
Die 5. Mobile Publishing-Konferenz der Akademie des Deutschen Buchhandels / ePublishing Academy findet am 15. Mai statt.
Wir moderieren, präsentieren und würden uns freuen, Sie dort persönlich zu treffen.
Sie erfahren,
- wie Wolters Kluwer, Bastei Lübbe, Mair Dumont oder Elsevier mit dem Thema umgehen und
- was die Heise Zeitschriften oder das Wall Street Journal machen.
Und Sie erhalten Empfehlungen der Experten, wie Sie die Themen digitale Vermarktung, Big Data oder Augmented Reality angehen sollten.
Die Themen:
- Mobile Publishing: Internationale Trends und Entwicklungen
- Mobile Content: Geschäftsmodelle, Produkt- und Vermarktungsstrategien
- Mobile Paywalls, Abo, Werbefinanzierung: Welches Erlösmodell für welchen Kunden?
- Update: Die aktuellen Devices, Betriebssysteme und Formate
- HTML5, ePub 3 und Co.: Cross Device- und Cross Platform-Publishing umsetzen
- Augmented Reality, Transmedia Storytelling, Social Interaction: Mobile Content gestalten
- Big Data und CEM: Den mobilen Kunden kennen und erreichen
- Nah an der Customer Journey: Vermarktung und Vertrieb mobiler Inhalte
- Best Practices und Erfahrungsaustausch mit Experten der Branche
Zur Anmeldung geht es hier.
Mehr
smart digits – nun auch auf dem Kindle zu lesen
Funktionen zum Abspeichern, Sammeln und Aggregieren von Webseiten und Blogbeiträgen boomen. Kein Wunder, denn je mehr man für die tägliche Arbeit auf Informationen aus dem Web angewiesen ist, umso mehr stellt sich das Problem des Ordnens und Sammelns der vielen Artikel, die sich mit der Zeit anhäufen. Und da der Leser um seine eigene Souveränität weiß, möchte er sich nicht die Plattform vorschreiben lassen, auf der er seine Informationen benutzt. Webanwendungen wie Flipboard, Instapaper oder Readability sind nicht zuletzt so beliebt, weil sie ihren Nutzern viele offene Schnittstellen für das Aggregieren von Dokumenten zur Verfügung stellen.