Facebook – wann überzeugt der Auftritt und warum?
Was denkt eigentlich Ihre Zielgruppe über Ihre Produkte?
Weil die Sicht des Kunden darüber entscheidet, ob Ihre Angebote künftig Erfolg haben werden, stellen drei Absolventinnen des Masterstudiengangs Buchwissenschaften der LMU München hier ihre Untersuchungen vor: zu einem Facebookauftritt, den Anforderungen an eine Lehrplattform und den “gläsernen” Leser im Big Data-Strudel. Die Beiträge vereinen bewusst die fundierte Recherche mit einer persönlichen Stellungnahme. Für weitere Fragen stehen die Autorinnen zur Verfügung und können über die angegebenen Adressen erreicht werden.
Den Anfang macht Stefanie Geisberger mit ihrem Artikel darüber, warum sie dem Facebookauftritt von dotbooks folgt.
Alle reden von Social Media Marketing und viele haben auch schnell erkannt, dass die Tools aus dem Direktmarketing hier falsch am Platz sind. PR ist gefragt, ein langer Atem und ein ganz eigener Auftritt:
Was die Buchbranche von Spotify lernen kann: Curation und Content-Marketing
Seit etwa einem Jahr ist der Musik-Streaming-Dienst Spotify nun in Deutschland verfügbar – und hat in dieser Zeit mindestens ebenso viel Begeisterung wie Kritik ausgelöst. Für den Kunden bietet die Service-Plattform wunderbare Funktionen und universelle Verfügbarkeit einer riesigen Musik-Bibliothek auf allen denkbaren Mobil-Geräten. Dem steht entgegen, dass sich die Einnahmen für die beteiligten Künstler in der Regel auf homöopathischem Niveau bewegen. Warum ist Spotify dennoch eine Chance für Bands? Und was kann die Buchbranche von diesem Modell lernen?
Corporate Publishing – das Beispiel Delta Air
Delta Air – eine der großen amerikanischen Fluggesellschaften – investiert gerade über 100 Mio Euro in digitale Technologien. Delta Air will damit für seine Kunden alle Themen vor, während und nach eines Fluges in einer App bündeln. One Touch Point nennen die Marketing-Experten das.
Dabei geht es nicht nur
MehrMein Lexikon
Hatte Brockhaus überhaupt eine Chance gegen Wikipedia? Ich denke nein. Denn es ist nicht nur die Kraft der Masse, die jeder Redaktion überlegen ist, wenn die Datenmenge exponenziell anwächst. Es ist der Einsatz der richtigen Technologie zur rechten Zeit, der für einen Schwung sorgt, der traditionelle Geschäftsmodelle über den Haufen wirft. Die Weiterentwicklung der Angebote bei Wikipedia macht das deutlich, denn jetzt werden die Möglichkeiten des digitalen Publizierens weiter konsequent ausgeschöpft.
MehrLesen die jungen Menschen überhaupt noch? Und wenn ja, wie und warum?
Die gute Nachricht aus den USA: Junge Menschen lesen noch. Und sie lesen auch Bücher. Und sie nutzen Bibliotheken.
Das Pew Research Center hat wieder einmal zugeschlagen und fast 3000 Personen zu ihren Lesegewohnheiten befragt. Hier die wichtigsten Ergebnisse: