Content Marketing – worauf ist zu achten?
Content Marketing lautet der Trend, der in den USA in den Unternehmen angekommen ist. Die Gründe sind einfach.
Die sozialen Netzwerke sorgen dafür, dass Nachrichten anders verteilt werden als bisher. Marketer müssen darauf achten, dass sie diese Wege zum Kunden für sich und ihre Produkte nutzen. Da soziale Netzwerke keine klassischen Vertriebswege sind, hilft hier plumpe Werbung wenig. Der Königsweg ist die freiwillige Weiterleitung der vom Marketing initiierten Botschaften und Unterstützung durch zufriedene Kunden. Aber wie bekommt man den Kunden dazu, sich das Logo des Produkts einzutätowieren?
MehrMobile Commerce – wann und wie die Kunden online kaufen
Mobile Commerce ist für Verlage in zweierlei Hinsicht bedeutend:
- Wie erreiche ich den Kunden künftig, wenn den Büchertisch bei Thalia nur noch die Hälfte der Kunden sieht?
- Und kann ich durch Werbung auf den Tablets und Smartphones Geld verdienen?
Der letzte Future Advertising-Gipfel Ende 2012 im Literaturhaus in München zeigte, wie weit Verlage und Werbetreibende noch entfernt sind, sofort Geld zu machen mit Mobile Commerce. Zwar boomen die Nutzerzahlen, aber die Monetarisierung hinkt noch hinterher. Mobile Commerce heißt zur Zeit noch, dass beim Onlinekauf zum Smartphone noch das Tablet gekommen ist und der Mann im Frühjahr den Gartengrill endlich vom Sofa aus bei Amazon bestellen kann.
Die Fachleute gehen davon aus, dass Couponing, geobasierte Daten und andere Bezahlmodelle Mobile Commerce bald noch einen richtigen Schub geben werden.
Vorerst gilt es, das aktuelle Verhalten zu beobachten.
Adobe hat das Kundenverhalten beim Onlinekauf im Dezember 2012 ausführlich untersucht. Die wichtigsten Fakten in der Übersicht:
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Big Data – ein Thema für Medienhäuser?
Spätestens seit Amazons Vormarsch ist es auch allen Verlagen deutlich geworden, dass die Kundendaten das gewichtige Pfund sind, mit dem gehandelt wird. Welcher Kunde was gelesen hat und wofür er Geld ausgibt und welche Vorlieben sich aus seinem Medienverhalten ableiten lassen – das lässt sich monetarisieren. Aber ist es auch wirklich ein Thema und eine Aufgabe für Verlage oder doch für Dienstleister und global agierende Unternehmen?
Sag mir was Du liest und ich … – was die eBooks alles verraten
Eines der großen Schlagwörter der Zeit ist Big Data. Amazon macht es vor und zeigt, dass die Kundendaten und -beziehungen ein gewichtiges Pfund im Markt sind. Die Produkte, die Technologien kommen nach. Hauptsache man weiß, wer die eigenen Kunden sind und was sie machen. Wer einen Zugang zu seinen Kunden sucht, wird häufig
Neue Kunden durch QR-Codes: Social Media Marketing – Erfahrungen aus den USA
In unserer Serie zum Thema Social Media Marketing haben wir bereits auf die vorrangige Bedeutung des eigenen Webauftritts hingewiesen. Es ist sozusagen das Basislager für alle weiteren Aktivitäten im Netz, der Ausgangspunkt, zu dem man immer wieder zurückkehrt.
Und das Basislager will gepflegt sein. Wie aber lockt man noch weitere Kunden auf die eigene Seite?
Da mobile commerce im Kommen ist und sich immer mehr Kunden auch über ihr Smart Phone über Produkte informieren, bietet sich dieser Weg an. Sprich: Versehen Sie Ihre Produkte mit QR-Codes oder anderen Tags und bieten