Publishing braucht Know-How – vor allem in den heutigen Zeiten, wo sich die Technologie-Zyklen im Halbjahres-Takt abwechseln und die digitalen Produktformen sich schneller entwickeln als jemals zuvor. Deswegen ist es ein fester Teil unseres Leistungsspektrums, Fortbildungen zu allen Bereichen des digitalen Publizierens anzubieten – von Produkt-Konzeption und Portfolio-Entwicklung über die Umsetzung und Produkt-Entwicklung bis hin zur digitalen Vermarktung und strategischen Themen.
Aktuell ist begleitend zu unserer Publikation Buyer Personas vor allem die Entwicklung eines kundenorientierten Angebots mit Hilfe von Personas gefragt. Zentral ist dabei die richtige Strategie für die Entwicklung des eigenen Portfolios und die richtigen Markenbotschaften. Personas bieten einerseits die strategischen Leitplanken, andererseits die Daten aus dem digitalen Markt. 
Wir bieten unsere Seminare im offenen Programm unserer Seminarpartner, der Akademie der Deutschen Medien und der XML-Schule an. Alle Angebote können neben den hier aufgeführten Terminen selbstverständlich auch zur Durchführung in Ihrem Unternehmen gebucht werden. Gerne konzipieren wir neben dem offenen Seminarprogramm auch jede Art von individuellen Varianten mit Themenschwerpunkten nach Ihren Bedürfnissen – kommen Sie dazu jederzeit direkt auf uns zu!
Aktuell bieten wir in Zusammenarbeit mit der Akademie der Deutschen Medien folgendes Seminarprogramm an (Termine siehe unter dem jeweiligen Link):
Business Development Manager ADM – Ein Intensivkurs mit Zertifikat
Ob E-Books, Apps, Portale, Agenturdienstleistungen oder Veranstaltungen – die Weiterentwicklung bestehender und die Erschließung neuer Geschäftsfelder ist für Medienunternehmen zum zentralen Wettbewerbsfaktor geworden. Das Know-how von Business Development Managern ist hierbei unverzichtbar. Sie analysieren neue Märkte und veränderte Kundenbedürfnisse, entwickeln auf dieser Basis Geschäftsideen und setzen sie ziel- und ergebnisorientiert um. Wesentlich ist dabei nicht nur ein Gespür für Produkt- und Vermarktungstrends im Publishing-Business, sondern auch der sichere Einsatz von Management-Methoden – von der Business Model Generation bis hin zum Innovationsmanagement. Der Intensivkurs der Akademie setzt genau hier an und vermittelt – zugeschnitten auf die aktuellen Anforderungen in Medienunternehmen – die wichtigsten Methoden der Geschäftsmodell- und digitalen Portfolioentwicklung. Der Zertifikatskurs vermittelt die wesentlichen Methoden und Tools, die Business Development Manager in Medienunternehmen heute benötigen. Die Teilnehmer erfahren, wie sie die (digitalen) Strategien ihrer Unternehmen weiterentwickeln und systematisch neue Geschäftsfelder – v. a. auf digitalen Märkten – erschließen können. Die Absolventen erhalten nach erfolgreicher Teilnahme das Zertifikat „Business Development Manager ADM“, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.
Der Erfolgs-Check für Ihr Geschäftsmodell
Wann und wie müssen Sie auf aktuelle Trends und neue Digitaltechnologien reagieren, um mit Ihrem Unternehmen konkurrenzfähig zu bleiben? Welche Potenziale bietet eine Text-KI wie ChatGPT für Ihr Business und wie können Sie sie sinnvoll einsetzen? Oder lohnt sich für Ihr Unternehmen der Einstieg ins Metaverse?
Die Herausforderung für Sie als Entscheider, Managerin und Business Developer ist immer dieselbe: Sie müssen schnell und effizient neue Geschäftsmodelle für Ihre Organisation oder Ihren Fachbereich prüfen oder selbst entwickeln. Die Frage ist: Wie?
Zur Evaluierung und Entwicklung neuer Geschäftsmodelle gibt es eine Vielzahl an Methoden – von Canvas über Design Thinking bis hin zu Co-Creation. Jede hat ihre Vor- und Nachteile. Wesentlich für Sie ist dabei, ob die jeweilige Methode Ihnen bei der Erreichung der eigenen Business-Ziele hilft und ob sie zu Ihrer Organisation und den vorhandenen Kompetenzen und Ressourcen passt.
Dieser Crashkurs gibt einen kompakten und praxisorientierten Überblick über die grundlegenden Erfolgsfaktoren für die Prüfung und die ersten Umsetzungsschritte von neuen Geschäftsmodellen. Unser Geschäftsmodell-Experte zeigt Ihnen auf der Basis seiner jahrelangen Erfahrungen als Verleger, Gründer und Berater von Start-ups und Unternehmen die wichtigsten „lessons learned“ und leitet mit Ihnen daraus Empfehlungen für Ihr Business ab.
Metadaten Manager ADM – Ein Intensivkurs mit Zertifikat
Die Auffindbarkeit – Stichwort Discoverability – von Büchern, Apps und Zeitschriften entscheidet über ihren Verkaufserfolg. So resultieren alleine bei Büchern rund 60 Prozent der Absätze – bei den E-Books deutlich mehr – daraus, dass die Titel bei der Online-Recherche sichtbar werden. Damit Ihre Produkte unter den Tausenden von Konkurrenzangeboten tatsächlich gefunden werden, gilt es passende Metadaten zu hinterlegen, die bestenfalls auch SEO-optimiert sind. Denn je aussagekräftiger Titel, Autor, Veröffentlichungsdaten und inhaltliche Stichwörter und je relevanter die Keywords sind, desto schneller und einfacher finden potenzielle Kunden dieProdukte im Internet und in Online-Shops.
Aufgrund dieser enormen Bedeutung sollten alle Abteilungen in die Erstellung und Pflege der Metadaten einbezogen werden – vom Lektorat bis zum Vertrieb. Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie die Discoverability Ihrer Produkte mit einem strukturierten und gepflegten Metadaten-Management erhöhen und so die Absätze steigern können. Der Intensivkurs vermittelt alle notwendigen Kompetenzen für ein erfolgreiches Metadaten-Management in der Praxis – von der Erstellung der Daten über die Daten- übertragung an den Handel bis hin zum zielgerichteten und SEO-optimierten Einsatz auf den eigenen Websites. Im Anschluss an das Seminar sind die Teilnehmer in der Lage, eine Metadaten-Strategie für ihr Unternehmen zu erstellen und umzusetzen. Die Absolventen erhalten nach erfolgreicher Teilnahme das Zertifikat „Metadaten Manager ADM“, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.
Produkt- und Content-Manager digital – Ein Intensivkurs mit Zertifikat
Medienunternehmen und Agenturen bespielen mit ihren Inhalten heute ganz unterschiedliche Kanäle – von der Zeitschrift bis zum Online-Portal, vom TV-Sender bis zur Community im Web. Um medienübergreifend hohe Qualität zu garantieren und zugleich Komplexität und Kosten im Griff zu behalten, ist ein professionelles Content Management unverzichtbar. An der Schnittstelle von Redaktion und Technik ist für eine erfolgreiche Content-Strategie dabei fundiertes Know-How rund um alle Prozesse und Technologien Voraussetzung. Der Intensivkurs vermittelt alle notwendigen Kompetenzen für ein erfolgreiches Content Management in der Praxis – von der Datenhaltung und -strukturierung bis hin zur effizienten Steuerung von Redaktionsprozessen, zum Beispiel für Websites und Portale. Die Teilnehmer werden in die Lage versetzt, die Content-Strategie ihres Unternehmens erfolgreich umzusetzen. Die Absolventen erhalten nach erfolgreicher Teilnahme das Zertifikat „Produkt- und Content-Manager ADM“, das die erworbene Zusatzqualifikation dokumentiert.
Smart Content, Smarte Produkte – Mit besseren Inhalten mehr verkaufen
Paid-Content-Angebote sind nur dann erfolgreich, wenn sie dem Nutzer – gegenüber kostenlosen Inhalten im Netz – einen besonderen Mehrwert bieten. Hierzu gehören z. B. bessere Suchfunktionen als bei Google & Co., intelligente Content-Zugänge, die optimale Unterstützung von Arbeitsprozessen und die Individualisierung von Content und Funktionen. Drei Voraussetzungen müssen dafür erfüllt sein: Das Angebot sollte am Nutzer ausgerichtet sein, der Content dazu passen und die richtige Technologie gewählt werden. Erst auf dieser Basis lässt sich Content mit Eigenschaften wie ‘vernetzt’, ‘interaktiv’ oder ‘personalisiert’ versehen und erfolgreich monetarisieren. Doch welche Modelle gibt es für intelligenten, vernetzbaren Content? Wie lassen sich mit semantischen Techniken Nutzen und Auffindbarkeit von digitalen Produkten verbessern? Worauf kommt es bei der Erstellung von Smart Content an? Und welche Geschäftsmodelle versprechen wirtschaftlichen Erfolg? Das Seminar zeigt, wie Inhalte medienneutral aufbereitet, systematisch mit Mehrwerten für die Online- bzw. Mobile-Nutzung versehen und erfolgreich monetarisiert werden können. Die Teilnehmer lernen zudem die Erfolgsfaktoren für die effiziente Umsetzung von Smart Content und smarten Produkten im Unternehmen kennen.
Inhouse-Workshop (auf Anfrage)
Strategische Programmplanung – Gedruckt und digital
Das Printprogramm optimieren, das digitale Portfolio ausbauen und sogar um mobilen Content erweitern – die strategische Programmplanung ist heute wichtiger als je zuvor. Denn um in umkämpften Märkten erfolgreich zu sein, gilt es die aktuelle Marktsituation richtig einzuschätzen und das Programm zukunftsorientiert am Bedarf der Zielgruppen auszurichten.
Doch was sind die Stärken und Schwächen des eigenen Portfolios – und wie können Sie es strategisch weiterentwickeln und optimieren? Welche aktuellen Themen-, Produkt- und Technologietrends gilt es zu berücksichtigen? Und welche KPIs/Messgrößen stehen Ihnen für eine realistische Bewertung Ihres Programms zur Verfügung? Erfahren Sie, wie Sie Ihr Programm so planen, dass es exakt auf den Bedarf Ihrer Zielgruppen abgestimmt ist und flexibel an Marktveränderungen angepasst werden kann. Das Seminar vermittelt die zentralen Faktoren und Tools einer systematischen und strategisch orientierten Programmplanung in Print und digital. Im Mittelpunkt stehen Markt- und Portfolioanalyse, Produktplanung und Geschäftsmodellentwicklung, Budgetierung und Controlling sowie Projektsteuerung.