Content Marketing

Content MarketingContent Marketing ist wohl eines der meist zitierten Buzzwords des Jahres 2013. Unserer Meinung steckt dahinter jedoch viel mehr als nur ein reiner Hype, denn mit Content Marketing wird ein echtes Problem adressiert, das jede Art von Digitalmedium natürlicherweise hat:

Dort wo in der realen Welt Schaufenster zur Produktbewerbung dienen und Analogmedien für Reichweite sorgen, muss jede Form von Digital-Content immer versuchen, in der Masse der Web-Angebote überhaupt noch Sichtbarkeit zu bekommen. Denn was von Google nicht gefunden wird, existiert im Netz de facto nicht.

Gleichzeitig wird immer deutlich, dass traditionelle Werbeformen wie Banner immer unbeliebter werden und mit Abstand die schlechtesten Conversion Rates haben. Parallel dazu ändert Google mit seinem neuen Suchalgorithmus Hummingbird auf fundamentale Weise die Regeln des SEO: Platte Keyword-Optimierung reicht nun bei weitem nicht mehr aus, werthaltiger Content wird dagegen immer wichtiger für Sichtbarkeit im Netz.

Diesen Trends folgend haben wir Anfang des Jahres eine Artikelserie mit Fallbeispielen und Best Practises zum Content Marketing veröffentlicht, die viele praktische Anregungen für Verlage enthält, die in dieses Thema einsteigen wollen. Anläßlich der Buchmesse 2013 und zur Präsentation von Flipintu haben wir die zentralen Artikel zu einem eBook zusammengefasst, das wir hier zum kostenlosen Download zur Verfügung stellen.

 

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